【使命】丑萌马踏飞燕成文创爆款,背后团队有一群90后设计师

  一匹绿色的马摆出三足腾空姿势,龇牙咧嘴踏在一只飞燕头上,飞燕翻着白眼,两个形象配合在一起,呆萌又沙雕。这个出自甘肃省博物馆的文创玩偶,突然就火遍了网络。

  缝纫机踏没踏出火星我不知道,客服的键盘已经打出霹雳火花了。负责甘肃省博物馆文创设计的团队方密语在微博上表达着兴奋。该团队负责人是90后设计师崔又心,她在朋友圈感叹,玩偶需求太大,就差我自己去踩缝纫机了。

  目前,甘肃省博物馆天猫旗舰店的马踏飞燕玩偶已经预售出1万多只。工厂正加班制作,但日量只能达到2000多只。尽管预售期长达25天,依然挡不住网友热情。在博物馆的文创商店,不少慕名而的游客想买一只,但店内只剩下陈列品供人拍照。

  就像冬奥会时冰墩墩一墩难求,火出圈的马踏飞燕玩偶也出现一马难求的趋势。

  马踏飞燕玩偶上架是在6月初,因为设计比较前卫,第一批玩偶仅试探性地做了3000个。6月25日那个末,有网友拍下玩偶造型,发到短视频台,一夜带火马踏飞燕。

  设计视频博主日站君第一次看到马踏飞燕玩偶的图片,不敢相信这是出自博物馆的官方设计,但仔细对比铜奔马的正面,他才发现玩偶的设计严谨还原了文物,歪头的倾斜度嘴角的张开度,尤其铜马张嘴露出满口牙的造型,都是完美复刻。

  1969年出土于甘肃省武威市雷台汉墓的铜奔马,是甘肃省博物馆的镇馆之宝,也是的旅游标志之一。2020年,甘肃省博物馆文创心开始推出神马了IP,从最早的表情包,到风筝卡通头套冰箱贴口罩立体积木玩具,累计已经有30多款铜奔马文创品。

  神马了IP并非第一次火出圈。今年年初,神马了的口罩和3D马头面具头套就率先火了一把。

  绿色马头面具头套的设计风格很魔性,再加上绿马上头,健康出游的slogan与绿码谐音,使得头套一上市就被热捧。甘肃省博物馆甚至编排了一支绿马舞,与兰州川际机场联合了一场群舞快闪。一群戴着马头面具的工作人员跳着舞,向候机乘客分发铜奔马文创口罩,完成一次博物馆的破圈营销。

  在文博界,像甘肃省博物馆这样敢于创新和营销的并不少见。早在2017年,故宫博物前任长单霁翔就公布过一个数据,故宫文创品超过1万种,2017年的文创品销售额就达到15亿元。

  2017年的数据显示,有2500多家博物馆美术馆纪念馆围绕馆藏进行文创开发,仅2017年度,全博物馆文创品收入约为35.2亿元,开发种类超过4万种。

  这几年伴随文博热的升温,各地博物馆文创业也开始井喷。如何更有特色地开发明星展品的IP,掀起了一场比拼创意的文创热潮。

  做最美的文创

  甘肃省博物馆背后的方密语,是一个拥有60多人以90后设计师为主的团队。

  这个致力于打造人文美学的团队,用短短几年时间,开发出甘肃省博物馆超过2000件文创品,年销售额破千万元。

  方密语创始人王丽燕是甘肃兰州人,艺术设计专业出身。她决定投身文创行业时,内地文创品市场才起步。那时候,大众对博物馆文创的理解很粗浅,通常就是馆内展品的缩仿制,廉价出售,经常无人问津。

  大英博物馆和台北故宫都是文创业的先行者。后者每年都会根据年轻人的喜好和潮流设计文创品,其一款朕知道了纸胶带,一度爆火,成为旅行必带纪念品。

  方密语创业的第一步并不算顺利。要做好一件文创品,先要对馆藏的历史文化进行归纳提炼和梳理,才能诞生好的立意和设计,同时还要兼具品的实用审美和趣味。设计稿出之后,从打样量包装质检到再包装的过程,又是一套紧密相连的业链流程。

  他们设计的第一款文创品,是以甘肃省博物馆元代蓝琉璃莲花盏为创作元素的蓝莲仙子。

  蓝莲仙子的造型设计既古典又卡通,材质必须达到玻璃般剔透的质感。团队从设计到建模制作,前后花了8个多月,制作了十几个版本都不满意。最后,他们在海外工厂用水晶结合现代合成材料的方式,先分段做,再拼装,才生出满意的成品。

  作品一出炉,方密语成了文创设计界的黑马。他们以流云璃彩蓝莲系列作为第一个IP,接连推出摆件钥匙扣丝巾等50多个品种。每一件文创品都经历过千锤百炼的打磨和检验,在质检包装环节,通常会有30的成品被淘汰。

  方密语有一个文史研究部门,他们做文创品不仅考虑销售,更重要的是艺术追求。王丽燕曾说,文创品真正的意义,是通过文化创意,架起一座文化沟通的桥梁,在传播文化的同时,让游客把文化带回家,让文化融入生活。

  方密语与甘肃省博物馆的合作屡次在业内引起关注。从2017年的太初有光彩陶娃系列,到2020年太初有光彩陶系列热水袋,方密语不断获奖,合作的博物馆也越越多mdash;mdash;从陕西历史博物馆到汉景帝阳陵博物河南省博物浙江省博物馆,合作越多,累积的经验就越丰富。

  方密语的淘宝店铺有27万多粉丝,他们的设计也被网友称为最美文创。

  目前,甘肃省博物馆的文创品已达上千种,涉及上百件文物。以铜奔马为主题的神马了IP系列品,囊括生活家居学文具服装配饰创意玩具茶咖饮品等多个品类上百款品。

  这样看,可爱又搞怪的马踏飞燕玩偶一夜火出圈,并非偶然。

  文创年轻化,各家有新招

  文创品从附属于博物馆的卖部,到引领博物馆的业浪潮,不过几年时间。在2500多家博物馆美术馆纪念馆的文创开发,创意的脑洞大开,文创品传播文化带经济效益的多重意义也在不断被验证。

  最,四川省文物局发布2021年度博物馆事业发展报告,去年四川省文创收入突破1亿元大关,创历年新高。其,三星堆博物馆去年入馆人数146.8万人次,增长380.7,文创销售超过3000万元。

  在三星堆博物馆的文创品,最红最有趣的,是一个川蜀麻将摆件。

  四个青铜人坐一桌搓麻将,有的正襟危坐,有的托腮思索。仔细看四个人,分别是三星堆出土文物最著名的四个形象铜大立人戴发髻圆顶头像铜兽首冠人像和铜戴冠纵目面具形象。在淘宝上,川蜀麻将摆件一个月的销量就有上千件。

  这些青铜人除了打麻将,还会玩蜀绣功夫茶变脸,制造出一种反差萌的设计。将文物与四川人喜闻乐见的民俗相结合,让三星堆博物馆又成了话题。目前,三星堆博物馆的文创品超过1000件,从钥匙扣摆件贴纸笔记本衣服杯子冰激凌到盲盒,都贴年轻人的审美与潮流生活方式。

  在广省发布的2021年度博物馆事业发展报告,广省博物馆一年新开发文创品2305款,文创品收入达3993.39万元。

  广省博物馆有四件藏品的人气最高mdash;mdash;西青铜盉梅瓶石湾陶鸭和广宁玉石鸡,这些文物是文创创意之源,此外,博物馆还把吃作为标签进行文创设计。设计师结合广的大排档饮食文化,开发出好好味系列,这个系列的鼠标垫袜子贴纸背包,都带着广大排档的烟火气。

  同样把当地饮食文化注入文创设计的,还有新疆博物馆的地域美食IP。新疆特的哈密瓜阿克苏苹果烤馕等美食都被制作成圆形鼠标垫,这些圆盘一样的鼠标垫摆满一桌,逼真得像是一桌新疆待客宴席。

  苏州博物馆过去只有一间卖部,一个人设计,一个人管仓库。曾有人调侃当时的文创品跟设计者见一面,跟制作者见一面,就被放置在仓库,跟灰尘见面。

  2016年,苏州博物馆成立文创部门,逐渐把文创当做独立部门运营,目前整个团队有30多人,开发出上千款文创品,购买群体以女性游客为主。

  今年端午,苏州博物馆研发的端午文创粽子礼盒一上线就售罄。设计者以博物馆馆藏的王时敏端阳墨花轴为灵感,在礼盒设计传达江南人古雅灵动的端午场景,艾草大蒜菖蒲则被设计成萌萌的Q版形象。

  热爱汉服的90后旧渔说,他们这群汉服爱好者,每年都会结伴过传统节日。在她看,Z世代对传统文化有浓郁的兴趣,他们愿意在日常生活之外,以穿汉服逛博物馆消费文创品的方式去亲传统。

  对文创设计而言,如何把展厅里的古老藏品与当代年轻人的生活与趣味结合起,搭建起传统文化与年轻一代消费者的桥梁,是博物馆文创的未趋势。

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