【分析】打造新IP入局数字藏品，看各大博物馆IP的「破圈」之道

2024年08月08日

　　博物馆文创IP在几年逐渐受到年轻消费者的青睐，从故宫敦煌博物馆的崛起，到期甘肃博物馆的「马踏飞燕」火爆全网，各大博物馆各显神通，通过打造文物IP等方式快速实现出圈，将文物整活，纷纷取得了不俗的成绩。甘肃省博物馆马踏飞燕绒玩具

　　但是，盘活了，然后呢？要如何趁热打铁，进一步推进博物馆文创IP的发展？一些列随之而的问题值得我们深思。

　　衍生边，IP跨界

　　用创新形式与年轻人对话

　　衍生边作为IP商品开发的最基础模式，几乎是每一个博物馆在打造IP时都会发展的一个方向，但同时也因为越越多的博物馆入局文创业，文创品逐渐同质化，无法吸引用户的注意力。

　　想要品有新意，不论是在颜值设计上功能创意上以及情感鸣上都要有新意，要与用户生连结。

　　曾经圈粉无数的考古盲盒是河南博物在2020年底推出的一套考古盲盒文创品，一经推出就在网络上受到热捧。它是河南博物首次采用动态文创理念开发的一款文创品，是新时代文旅融合背景下博物馆文创发展模式的创新。河南省博物馆考古盲盒

　　盲盒对于年轻人说并不陌生，考古就和开盲盒一样，你永远不知道打开会是什么，而且用户可以亲手挖掘获得宝物，这种沉浸式的互动体验，增强了用户的考古现场感。

　　河南博物出圈的案例可不止这一件，在2021年初的河南春晚上，唐宫夜宴一时间火遍全网，这次的创作灵感，便是自1959年河南安阳张盛墓出土的隋代乐舞俑，一组13件，包括8件乐俑和5件舞俑，这些文物现均存于河南博物。随后，唐宫夜宴便顺势推出了一款正版的IP形象唐媚儿，粉丝们也对于这个微胖娇憨的体态和传神的形象非常买账。唐宫夜宴舞蹈动漫版ip盲盒

　　在受到粉丝追捧后，官方马上与各大品牌之间联手互动，推出各式各样的联名，极大的提升了IP形象在网络的存在感。发展品牌合作的同时也不忘自身形象提升，推出各主题的盲盒等文创边，均取得不错的成绩。

　　推陈出新

　　「数字」焕发博物馆IP新活力

　　年，数字藏品是一个大热门。文物潮玩艺术品表情包，只要你能想到的都可以作为数字藏品发布，可以说是万物皆可数字藏品。各地的博物馆自然也不会放过这个机会。敦煌研究上新的数字藏品

　　在今年6月份刚刚过去的际博物馆日，内外十家博物馆图书馆在天猫推出了20款数字藏品，总量达到了2.5万件；而在同一天，广多家博物馆陆续在不同台上线了21件数字藏品，合计发行量超过6万份。

　　博物馆藏品在我们的日常生活作为只可远观文物，在元宇宙盛行的今天也可以成为自己的收藏啦，这是不少数字藏品玩家们的心声。但在众多博物馆数字藏品，最有意思的还要数吴文化博物馆推出的数字盲盒。

　　这套数字盲盒也是全首套江南主题博物馆数字藏品盲盒，数字藏品不稀奇，盲盒也不稀奇，但数字藏品盲盒的形式大大吸引了数字藏品迷与盲盒迷的兴趣。盲盒的不确定性加上博物馆数字藏品的收藏属性，不仅极大迎合了玩家们的期待，也让这些被收藏在博物馆的文物追上潮流鲜活起。

　　除了推出数字藏品，为了更多的能与当代年轻人生互动，敦煌研究还推出了数字人伽瑶，以动画的形式在短视频台向年轻的粉丝们进行推广；湖南省博物馆则推出了马王堆数字课程，线下还将VRAR技术引入马王堆数字体验，游客们可通过科技设备，重返西汉长沙古。可以说为了分的年轻人这杯羹，各大博物馆不断绞尽脑汁推陈出新。

　　从早期的故宫疯狂开启边模式，到今天的博物馆数字藏品，博物馆的运营一直在想方设法的盘活这些文物，一次次的出圈也意味着博物馆IP除了具备深厚的历史底蕴外，也蕴藏着极高的经济价值，各大品牌们是否已经跃跃欲试呢。

　　本期推荐IP

　　敦煌美术研究所

　　敦煌美术研究所是2004年由敦煌市政府批准设立的研究机构。研究所年重点工作是重塑敦煌艺术之美，强化敦煌艺术的社会传播性和渗透性，让历史悠久精神文明内涵丰富的敦煌文化充分融入群众生活，重焕敦煌文化时代活力。目前合作品牌IP涵盖线上线下多个品牌，包括支付宝京天猫汤臣倍健银联等各界一线品牌。

　　合作案例

　　敦煌美术研究所 x 支付宝

　　2021年6月，支付宝推出两款基于蚂蚁链支付码皮肤NFT,热度空前，一经上线，大众秒抢，短短几时就已经售罄。

　　敦煌美术研究所 x 信出版

　　敦煌研究所携手信集团，出版2022年日历，日历一经发售，好评如潮，大量优质博主种草推荐，销量激增。

　　敦煌美术研究所 x 京家电

　　2020京家电品类节，站外打造微博话题创意海报视频互动h5知乎话题等，引爆互联网；站内打造仙气生活研究所主题高潮期主会场页面，助力消费者购买加湿器，提高消费决策效率。

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